“微晶石”瘋狂 “仿木紋”潮涌
每屆陶博會都是各大品牌推新品的競技場。連日以來，記者巡展發現，多家企業在內外交困之時轉戰高端產品，尤其青睞微晶石，有企業為消化高企的原材料成本選用環保材料，亦有企業爭先恐后加入仿木紋磚市場。
微晶石是“救命稻草”？
記者在中國陶瓷城、華夏館內看到不少新紋案、新風格的高端產品，其中以微晶石為多。微晶石在瓷磚產品中最接近于玉石，其工藝精湛、晶瑩剔透、質感溫潤且具有立體逼真的紋理，被定位于高端產品，備受消費者喜愛。
近年來，除了嘉俊、博德、諾貝爾等在早些時期已經開始生產微晶石之外，一些以拋光磚、仿古磚生產為主的企業開始擁進微晶石這一市場競爭中。
對于不少商家而言，轉戰生產諸如微晶石這樣的高端產品是因為低端市場實在不好做。“國內房地產限購限價、歐美市場低迷、中東時局不穩定等因素對產品銷售帶來不利影響，對低端產品沖擊尤其大。”樂華陶瓷有限公司區域經理譚汝斌認為，定位低端市場的企業在現時環境下生存艱難，而高端家裝渠道和工程渠道對高端產品的需求量并沒有減少，他的看法得到了新粵高微晶市場部經理溫賀邦的認同。
除了內外宏觀環境，中低端產品價格越來越透明化，使得生意更難做，這也成為企業爭搶高端市場“蛋糕”的另外一個原因。
“只要接觸這個行業的商家都知道產品價格大概是多少，利潤空間沒有以前大，商家議價能力強，不可能吊高價來賣，利潤空間就小很多。”溫賀邦說。而微晶石被普遍認為是當前最具有附加值和利潤空間的品類之一。
木紋磚可替代木地板？
安信地板被曝光甲醛超標后，多家陶瓷“趁機”力推無甲醛、易清潔、又具有木地板感官效果的木紋磚。越來越多的企業當然不放過商機，紛紛加盟木紋磚隊伍。由此一來，陶博會上木紋磚、仿木瓷片等新品隨處可見。記者巡展發現，包括羅浮宮陶瓷、樂可瓷磚、樓蘭瓷磚在內的多個品牌都以仿木紋瓷磚作為主推新品。
“今年主推仿木紋磚，通過噴墨技術的運用，加上手工的打磨，其紋理更加細膩，感官效果不輸木地板。”ICC瓷磚相關負責人廖年燦告訴記者。記者在展位看到，噴墨技術的應用使瓷磚得以高仿各種種類的木板表面肌理，色彩豐富逼真，乍一看，與木地板沒有兩樣。
小眾瓷磚很另類
展會上，黑白純色瓷磚、奢華絢爛瓷片、敦厚穩重的紅陶土磚令記者眼前一亮。然而，諸如黑、白兩色并不是國內人居家喜好使用的顏色，而花式浮夸、奢華迷醉的紋案也不容易被國內人接受，但這些款式的瓷磚吸引了不少外國采購商駐足欣賞。
記者了解到，由于受歐盟、南美等地區的反傾銷政策圍堵，這些地區的市場沒有往年容易經營，而中東、非洲等地區逐漸被看好。“中東的議價能力很強，但購買力也很強。” 一位來自深圳的王姓采購商告訴記者，在法國的生意不是很好做，非洲地區的陶瓷很好做。
企業更加重視中東、非洲等地區市場，同時針對這些市場研發花式另類的產品。
“出口這些市場最重要的就是針對他們的愛好開發新產品，差異化經營，創新技術生產。”溫賀邦指著展位上的純白磚告訴記者，比如說埃及地區，他們喜好白磚和裝飾功能強的墻磚，廠家就針對這一需求開發了一系列產品。
寶藍凱思陶瓷是一家以外銷為主的企業，其出口銷售額占總銷售90%，“中東人好金光閃閃、金色線條的瓷磚，并且喜好大面積鋪貼。”該公司出口銷售總監曾毅告訴記者。
針對地區的市場消費特色，推出差異化產品才能突圍困局。中國建筑衛生陶瓷協會名譽會長丁衛東也表示，企業經營好內外市場都要先做好內功，生產具有競爭力的差異化產品，同時推進規?；?、產業化、現代化，才能勇度“寒冬”。
新材料助降成本
原材料成本、物流成本、人工成本等高漲讓陶瓷生產商非常頭疼。“今年我們不得不提價5%。”正大陶瓷有限公司銷售負責人何象稱，原材料價格上漲了5%左右，電力緊張，工資也長了5%。
記者了解到，企業產品價格上漲影響了采購商的采購決策。若干采購商向記者表示，企業產品價格相比較去年有一定上漲。“今年產品價格或多或少上漲了，我們終端運營成本也上漲，代理新的品牌就更加要謹慎了。”采購商王先生說。
為了內部消化高企的原材料成本，有企業選用環保材料生產。“我們產品生產的其中一種原材料是生產鋼鐵的廢棄礦物質，這種材料價格低廉且環保。”寶藍凱思陶瓷出口銷售總監曾毅稱。
